В мире, где мода всё чаще становится политическим высказыванием, Беларусь пошла по-своему — и создала уникальный бренд одежды, вдохновлённый образом и цитатами президента Александра Лукашенко. Что начиналось как шутка и подарок, превратилось в настоящий национальный мерч, который сегодня можно купить в Минске, Москве и даже в аэропорту.
Как всё началось: от джемпера к бренду
Идея родилась почти случайно. Несколько лет назад коллеги президента решили подарить ему джемперы с его самыми известными фразами — от «Любимую не отдают» до «Раздевайся и работай». Подарок оказался настолько удачным, что вызвал волну интереса: люди начали спрашивать, где можно купить такие вещи.Спрос рос, и вскоре было принято решение: создать официальный бренд, который бы объединил одежду, аксессуары и сувениры с цитатами главы государства.Магазины «Мерч Первого»: Первый магазин открылся в Минске, затем — в торговых центрах «Столица», «Замок», и в павильоне Беларуси. В июле 2024 года бренд вышел на новый уровень — открылся магазин в Национальном аэропорту Минск, чтобы туристы могли увезти с собой частичку «белорусского духа».
«Это уже народная марка», — говорит глава концерна «Беллегпром» Татьяна Лугина.
«Президент — узнаваемый символ страны, и его фразы стали частью культурного кода». На каждом предмете — цитаты Лукашенко, ставшие мемами и лозунгами: «Раздевайся и работай» «Факты на стол» «Будет очень интересно» «Я же диктатор, мне тяжело понимать демократию» «Чтобы понять, как я сплю, надо со мной спать» Самая популярная фраза — «Раздевайся и работай», сказанная президентом на Всебелорусском народном собрании в 2016 году.Бренд стал успешным по нескольким причинам:
- Патриотизм: для многих белорусов это способ выразить поддержку и идентичность.
- Ирония: цитаты президента стали частью народного фольклора — их носят с юмором и гордостью.
- Туризм: иностранцы покупают мерч как сувенир, символ страны.
- Качество: одежду отшивают на фабрике «Світанак» — одной из лучших в стране.
Итог: бренд, который стал символом эпохиБеларусь создала не просто модную линейку — она создала культурный феномен, в котором политика, юмор и национальная гордость переплелись в текстиле.И если раньше фраза «Купляйце прэзiдэнтскае» звучала как шутка, то теперь — это реальный слоган, под которым продаются сотни товаров.
