Тем, кто сейчас учится на журналиста или уже пишет за деньги, не нужно объяснять, что происходит с профессией. Редакции сокращаются, гонорары за текст стоят на месте годами, а заказчики всё чаще спрашивают, зачем платить автору, если есть нейросеть. Сильные выпускники уходят в пресс-службы, в SMM, в копирайтинг на бирже. Кто-то остаётся в медиа из любви к делу и подрабатывает по ночам.
При этом умение писать никуда не делось. Собрать фактуру, понять читателя, сделать так, чтобы текст дочитали до конца, — это навык, за который бизнес по-прежнему готов платить. Вопрос только в том, какой бизнес и сколько.
Есть отрасль, где таких людей ищут постоянно и платят в евро: онлайн-развлечения, или iGaming — компании, которые делают онлайн-казино, букмекерские сервисы и игры для них. В карьерных подборках о ней не пишут, потому что слово «казино» в заголовке отпугивает. Но внутри — обычные гуманитарные профессии. Расскажу, какие именно, за что там платят и как туда заходят с портфолио обычного автора.
Зачем этой индустрии пишущие люди
Представьте компанию, которая работает в двадцати странах сразу. У неё сайт на десяти языках, тысячи страниц с описаниями игр, правилами, новостями, рассылками и уведомлениями. Каждую неделю выходят новые игры, к каждой нужен текст. Каждую акцию нужно объяснить так, чтобы игрок понял условия с первого раза, а регулятор не нашёл в формулировке обещания, которого компания не может выполнить.
Именно здесь журналистская привычка проверять каждое слово становится деньгами. Неточная фраза в тексте акции может стоить компании штрафа. Поэтому авторов, которые пишут ясно и аккуратно, ценят выше, чем на обычной биржевой работе, и держатся за них.
Вторая большая область — поисковое продвижение. Вокруг индустрии существуют сотни сайтов-обзоров, которые зарабатывают на привлечении игроков, и за каждое место в поиске там идёт серьёзная конкуренция. Людям, которые понимают, как текст работает в поиске, платят ещё больше, чем просто авторам.
Три роли, с которых обычно начинают
Первая — контент-менеджер. Он отвечает за тексты на сайте: описания, новости, статьи, переводы и их проверку, иногда за небольшую команду фрилансеров. Сюда прямо приходят из журналистики, копирайтинга и SEO-текстов, и это один из самых доступных входов для гуманитариев. Подробнее о роли — на странице контент-менеджера в iGaming.
Вторая — SEO-специалист. Это уже не только про тексты, но и про структуру сайта, ссылки и аналитику. Переход из обычного SEO почти прямой, специфику ниши доучивают на месте. Автор, который год поработал рядом с SEO-командой, часто переходит сюда сам.
Третья — CRM-менеджер, тот, кто пишет и настраивает письма, пуш-уведомления и сообщения игрокам. Здесь пригодится то, чему учат на журфаке: короткий заголовок, первая фраза, которая цепляет, ясность. Плюс немного аналитики — какое письмо открыли, какое нет.
Теперь о деньгах
Вилки ниже — на руки в месяц, в евро, для удалённой работы, то есть для людей, работающих из дома в Минске, Тбилиси или Киеве. В офисах на Мальте или Кипре платят выше, но для начала удалёнка реалистичнее.
Профессия | Junior | Middle | Senior | Lead |
Контент-менеджер | €900–1 400 | €1 600–2 400 | €2 600–3 600 | €4 000–5 500 |
SEO-специалист | €1 000–1 600 | €2 000–3 000 | €3 200–4 800 | €5 000–7 500 |
Обратите внимание, где начинается первая колонка. Начинающий контент-менеджер без опыта в индустрии получает сумму, сравнимую с зарплатой опытного редактора в региональном издании. А через два шага, на сеньорской ступени, к умению писать добавляется ответственность: вы решаете, что и на каких языках выходит на сайте, и отвечаете за это перед юристами. За это и доплачивают. Сверху обычно идёт годовой бонус 5–12% у контентщиков и до 25% у SEO.
Почему так много? Деньги в этой индустрии идут не от рекламы и не от подписки, а от оборота, и один удачный текст, который держится в поиске годами, приносит компании больше, чем стоит зарплата автора за весь этот срок.
Как зайти, если вы пока только пишете
Возьмём типичного выпускника журфака с портфолио из новостей и пары лонгридов. Чего ему не хватает — понимания, как текст живёт на сайте: заголовки под поиск, структура, внутренние ссылки. Это осваивается за месяц-два на любом своём проекте или в агентстве. После этого можно откликаться на вакансии младшего контент-менеджера, и портфолио журналиста там читают внимательнее, чем резюме копирайтера с биржи.
Другой путь — через языки. Если вы свободно пишете на английском или польском, вас возьмут на локализацию: адаптировать тексты под конкретную страну. Носителей русского с хорошим вторым языком в индустрии не хватает.
Прикинуть, сколько можете получать именно вы в своей стране и на своей ступени, можно в калькуляторе зарплат, а остальные профессии отрасли с вилками собраны в каталоге профессий.
Вернёмся к началу
Вопрос «зачем платить автору, если есть нейросеть» в этой индустрии звучит иначе: нейросеть не отвечает перед регулятором за формулировку, а человек отвечает. Пока это так, люди, которые умеют писать точно, будут стоить дороже, чем кажется им самим.
